研究显示，斋月期间媒体消费激增，联网电视（CTV）超越线性电视成为主流平台。

广告科技公司“萃弈（The Trade Desk）”的最新研究报告揭示了斋月期间媒体所发挥的重要作用，以及通过多渠道广告接触多屏受众的机会。该报告强调，斋月这一神圣的月份是技术、广告与家庭情感联系及传统习俗相融合的关键文化时刻。这项在阿联酋、沙特和埃及开展的研究显示，88%的受访者在斋月期间将陪伴家人时间置于首位，而76%的受访者认为科技是斋月不可或缺的一部分。

研究结果显示媒体消费显著增加，联网电视已超越传统线性电视成为主流平台。超过半数的受访者（56%）计划在斋月期间更频繁地在联网电视上观看流媒体内容，相比之下，有48%的受访者将更多地观看传统电视。这一转变突显了电视作为社交中心的作用，促进共享观看体验，而联网电视则提供了能引起观众共鸣的个性化按需点播内容。

萃弈公司中东和非洲区总经理特里·凯恩（Terry Kane）在评论这项研究结果时表示：“斋月是品牌精准触达广告受众的关键时刻，他们在线上花费时间最多的渠道并非社交媒体。我们的研究强调理解这些不断变化的消费者模式的重要性，以及利用每个数字频道的优势进行推广的必要性。特别是联网电视，它作为有影响力的平台，能够打造出具有文化关怀意识、连贯一致且个性化的广告营销活动，在斋月期间真正引起观众的共鸣。”

该项研究还强调了媒体消费是如何与斋月日常节奏相契合的。无论是联网电视还是传统线性电视，在开斋饭（Iftar）之后直至凌晨时段，观众的参与度都达到峰值，而音频媒体则在一整天都保持着稳定的受众群体。报告进一步指出，消费者在斋月期间对广告的接受度更高，92%的受访者强调了品牌与斋月精神相契合的重要性。

通过多个数字触点触达受众的有效性也十分明显。萃弈与博安咨询（PA Consulting）以及博睿洞察（Brainsights）等公司合作开展的全球研究表明，全渠道广告活动的说服力是缺乏跨渠道整合的广告活动的1.5倍，同时让受众产生疲劳感的可能性要低2.2倍。

预计2025年消费者支出相比去年将大幅增长。值得注意的是，61%的受访者计划增加旅行支出，而68%的受访者预计会在奢侈品上花费更多。超过半数的受访者表示将为食品和饮料分配更多的预算，其中牛奶、鱼和肉等新鲜食品的预计增长幅度最大。

随着各大品牌力求在斋月期间与消费者建立联系，这些研究结果表明，必须制定周全、符合文化背景且以数据为驱动的广告策略，以实现广告效果的最大化。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：中东专业广播网2025年2月5日文）