安培分析（Ampere Analysis）研究经理奥利维亚・迪恩（Olivia Deane）向电视儿童节的观众提供了有关委托制作趋势的宝贵数据，并就如何在如今 “变幻莫测” 的市场中发展提供了深刻见解。

迪恩在一场研讨会上展示了安培分析针对后电视黄金时代儿童内容市场的研究成果。她解释说：“2015年开启的宽带热潮为在线视频的发展以及全球大众媒体按需服务的新时代打开了闸门。其结果是，流媒体推动媒体市场呈指数级增长，内容支出达到了历史最高水平。然而，这种繁荣不可能永远持续下去，而近期消费者和内容的过度饱和意味着，我们正在走向所谓‘电视黄金期’的尾声。”

迪恩提供了安培分析有关2016年至2024年间联网电视设备增长的数据。她指出：“这一数据的增长是由有孩子的家庭推动的。与没有孩子的消费者相比，有孩子的家庭中拥有不止一台联网电视设备的消费者比例要高得多，成年人不再独占家中唯一的电视。这意味着孩子们可以看自己想看的节目。而孩子们得到娱乐的同时，成年人实际上也能欣赏自己想看的内容。需求的增长让流媒体平台面临新的压力，它们需要打造节目库来满足这些年轻的新消费群体。因此，2021年，流媒体平台购买的儿童及家庭题材节目数量超过了其他任何剧本类节目，使头部平台从中受益。因此，在2021年，迪士尼、华纳、派拉蒙和索尼制作的大部分儿童内容被流媒体平台购买并上线播出。从这样一条相对较新的业务线来看，收购业务的快速增长意味着大量资金直接回流到儿童节目委托制作领域。”

迪恩表示，2020年至2022年间，公布的儿童节目委托制作数量大幅增长了53%，这对制作方来说是好事，但却导致市场上内容供过于求。“2024年第三季度，在流媒体平台或定时播出的电视上，可供观看的儿童节目时长超过46.1万小时。如果不算睡觉时间，看完2024年第三季度所有的儿童节目需要52年。这一数据还没有把免费观看平台或社交媒体上的儿童节目数量计算在内。”

雪上加霜的是，付费视频点播（SVOD）服务的增长放缓加剧了市场的饱和。迪恩表示：“净增用户数量仍远低于2019年和2020年的水平。用户增长的下滑对整个媒体市场产生了连锁反应。2015年至2024年间，付费视频点播服务占据了媒体市场增长的大部分份额。归根结底，过去十年我们所见证的这场大规模内容繁荣是由流媒体推动的，而如今已告一段落。”

迪恩称，2024年所有节目委托制作量都有所下降。她补充道，儿童及家庭题材方面尤为突出，“尽管2024年上半年有所放缓，但下半年活动增多，使得全年儿童及家庭节目委托制作量与前一年相比保持稳定。这与浪漫、科幻奇幻以及犯罪惊悚等制作成本更高的剧本类题材委托制作量下降形成鲜明对比。因此，这对儿童内容来说似乎是个相当好的消息，特别是考虑到我们在2024年初看到的趋势。”

迪恩补充说，这里有一个需要说明的地方。“如果我们按地区观察2023年和2024年儿童节目委托制作情况时，就会发现数据受到亚太市场活动增加的严重影响，在此期间，该地区儿童及家庭题材节目数量增长了近四分之一。而西欧和北美地区儿童及家庭题材节目数量的下降，无疑反映英语市场创作者所面临的困境。”

迪恩随后特别关注了视频点播（VOD）儿童节目委托制作量的急剧下降情况，2023年至2024年，这一数据下降了30%。“随着流媒体增长放缓，视频点播委托方在原创内容投入上不得不更加谨慎，而数据能帮助他们更好地理解用户订阅的动机。2024年第三季度，仅有15%的付费视频点播用户表示，他们是因为平台有孩子喜欢看的内容才购买该服务。”

迪恩解释说，这种趋势在西方市场更为明显，“这些地区的流媒体增长停滞不前”。“2023年至2024年，西欧和北美的付费视频点播儿童节目委托制作量几乎下降了一半。”

与此同时，公共广播公司持续支持儿童媒体，迪恩称，它们是该领域“皇冠上的明珠”，在西欧和北美地区尤其如此。“在2023年上半年至2024年期间，不仅公共广播机构公布的儿童节目委托项目数量最多，而且它们还是仅有的三个儿童节目委托数量呈现增长的委托方类型之一。”

迪恩表示，受流媒体平台收缩影响，儿童电视市场整体呈下滑态势，但她解释说，仍存在一些增长领域。迪恩特别强调，儿童节目在付费视频点播服务中依旧发挥着重要作用，这促使各平台扩大采购片单。“2024年上半年，儿童与家庭类节目是奈飞平台上观看量排名第二的节目类型，” 迪恩说，“我们之前已明确，家庭中是否有儿童并非消费者决定订阅某项服务的主要驱动因素。然而，他们在用户行为中仍扮演着重要角色。有孩子的家庭不仅更有可能拥有更多观看设备，而且在奈飞的观看活动中占比很大。虽然儿童内容无法吸引人们订阅，但能防止他们流失。总体而言，有孩子的家庭用户流失率更低。尽管流媒体平台在限制新的儿童原创内容预算，但同时也在大量采购现有儿童内容，以满足这一重要消费群体的需求。虽然亚马逊、奈飞和迪士尼委托制作的儿童内容数量大幅减少，但它们平台上采购的儿童节目数量均有所增长。”

迪恩补充道："这与流媒体平台早期的发展模式颇为相似——当时行业更注重内容收购而非委托制作。如今大型制片公司在内容销售领域占据主导地位，这也将成为儿童内容市场资金回流的起点。值得注意的是，市场上大部分优质内容仍来源于独立制作公司。"

当然，制作方需要有完整的剧集才能进行销售，而如今要获得平台委托制作已是巨大挑战。迪恩特别提到了一些她认为对制作方具有借鉴意义的创新模式，其中提及法国昂卡玛动画公司（Ankama Animation）旗下基于电子游戏改编的《沃土》（Wakfu）案例。该动画系列于2008年首播，两年后被取消，但2014年奈飞收购其版权后，制作方通过众筹平台Kickstarter先后为英语配音版本和第四季制作筹集资金。"四年后，第四季终于成功上线。此时该作品已进入全球52个市场，同时在亚马逊Prime Video和奈飞双平台播出。公司无需再发起众筹，已有充足资金宣布将于2024年第二季度启动第五季制作。这个案例完美诠释了在后电视黄金时代，创作者无需绞尽脑汁创新，反而可以通过挖掘公司库存，重新激活那些在'原创内容为王'时期被忽视的昔日热门IP。"

基于现有IP开发的剧集持续引发关注，2024年上半年儿童节目委托制作中这类作品占比达30%。不过迪恩指出："基于最热门电子游戏改编的作品几乎销声匿迹，尤其是考虑到当前优兔平台上与这些游戏相关的海量流媒体内容时，这种现象更为凸显。很明显，节目委托方并未充分利用那些具有强大影响力的IP资源，特别是孩子们在其他平台已经产生深度互动的IP资源。基于IP的改编制作不仅能满足观众在银幕上观看心爱故事的渴望，更重要的是为投资方提供了风险保障——这些创意已经在市场检验中证明了其受欢迎程度。"

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：环球银幕2025年2月4日文）