习近平主席在成都大运会开幕式欢迎宴会上的致辞中指出：“世界大学生运动会自诞生以来，就一直是青春的盛会、团结的盛会、友谊的盛会。我们要携手世界青年，以青春的活力促进世界和平与发展。”习近平主席的重要讲话，为新时代体育报道指明了方向，主流媒体要找准定位、创新内容和形式，大力营造青春、团结、友谊的舆论氛围。

第31届世界大学生夏季运动会（成都世界大学生夏季运动会，以下简称成都大运会）是一场全球Z世代的盛会，参赛者年龄范围17-28岁，正好属于Z世代。Z世代是伴随互联网成长的一代，已然成为国际传播和公共外交的新生力量，具备不可忽视的全球影响力，是当下和未来国际传播主体与受众迁移的全新方向。因此，做好大运会报道，就是做好Z世代报道，面向Z世代讲好青春团结友谊故事。四川国际传播中心紧抓Z世代具有很强的自驱力、喜欢灵活、真实和非等级化的网络表达等特点，在成都大运会的国际传播中实践针对海外Z世代的新方法，注重发挥“智媒体”优势，以新主角、新语态、新技术打造高质量内容，提升对海外Z世代的传播力和舆论引导力。

一、新主角：以“Z定位”影响Z世代

移动互联网时代的内容传播，必须提升用户意识，以用户为中心廓清传播定位。Z世代对新技术有着天然的亲和力，他们更加注重个性和自我表达，对于自己的价值观念和生活方式有着很强的认同感。本届大运会，Z世代既是体育赛事的主角，也是传播对象的新主角。四川国际传播中心的大运会策划和报道，注重面向Z世代、围绕Z世代、依靠Z世代，以“Z定位”生产“Z内容”，影响“Z群体”，主要采取了以下三个方面策略——

1.以“Z兴趣”为内容主题

体育、游戏、动漫、美食等题材是各国Z世代共通爱好。四川国际传播中心以Z世代个性化、圈层化的兴趣来筛选主题，把“亚文化”“酷文化”元素融入产品，精准面向Z世代，用创意实现“破圈”；同时，以体育报道为切入点，借势推广大熊猫、武术、川菜、三星堆等“四川名片”，在展现体育精神的同时，充分展示真实、立体、全面的新时代中国形象。

7月28日，在大运会开幕、三星堆博物馆新馆开馆的时间节点，四川国际传播中心联合川观新闻推出《大运会遇上三星堆》超燃国风MV，手绘穿越山水画卷，同时配以AI绘画展现大运风采，改编国风破亿神曲《骁》，原创歌词唱出古蜀传说和青春天府，让三星堆文物活起来。MV视频一经推出即获多方点赞，新华社客户端等全国多家媒体和平台转载，凤凰、新浪、搜狐、网易等商业网站首屏置顶显示，全网曝光量超3亿。在海外社交媒体平台，该视频获得超10万浏览量，获奥地利驻成都总领事雷君山、中国驻大阪总领事薛剑、德国“网红小伙”吴雨翔等的转发或点赞。

2.以“Z代表”为叙事主角

明星运动员是Z世代群体的优秀代表，也是Z世代受众的同龄人。以明星运动员、外国来蓉友人等为体育报道的叙事主角或第一视角，可更迅速拉近受众与故事的心理距离，从而更容易传递正向引导力。

四川国际传播中心在大运会开幕式当天推出原创系列视频《My foreign friends(我的朋友们)》第一集《奥地利运动员记录来川路》，通过海外年轻参赛运动员的第一视角，带Z世代网友看见他们眼中真实的中国，感受中国交通的便利和人们的友好热情。同日，四川国际传播中心推出“与四川国传中心一起观大运第一现场！和奥地利运动员的‘网友见面’”原创系列视频，记录四川国际传播中心记者在机场和奥地利运动员首次见面，并与奥地利驻成都总领事雷君山先生和奥地利驻华大使公使吴浩然先生远程视频连线全过程。

当日，四川国际传播中心还上线了原创视频“大运会外国人来蓉攻略”，邀请海外Z世代网友跟优兔（YouTube）大V“云”游成都！通过两位大V 的镜头和讲述，展示了成都的人文、风景、美食等，以外国人的视角讲述他们在成都的游玩体验。三条视频均借“外嘴”讲中国故事，向世界展示了真实的中国，为大运会的举办营造了良好舆论氛围。视频推出后在海外获得超115万的观看，并被中国驻苏丹使馆政务参赞张向华、成都大运会官方推特及奥地利驻成都总领馆转推。

3.以“Z人才”为团队主力

对Z世代讲好Z内容，必须把握Z世代的思维方式、语言习惯。为了和Z世代打成一片，必须让有“网感”的Z世代媒体人挑大梁、当主力。四川国际传播中心主力团队平均年龄30岁，其中核心项目组成员平均年龄27岁，超一半拥有海外留学背景，熟悉海外话语表达体系。在报道项目组中，创新设置产品经理岗位，将懂国际传播、懂视频的年轻人放到关键位置，深度融入运营。同时，持续发掘采编队伍中个性鲜明的年轻员工，推进KOL（关键意见领袖）培养计划，打造户外运动、绿道骑行、日常健身等特色垂直类账号。四川日报报业集团还依托四川国际传播青年专家工作室，邀请奥运冠军冯喆等体育明星参与Z世代传播，开展内容孵化、IP打造、科研实践、人才培养等方面合作。

大运会期间，四川国际传播中心派出“Z世代”队伍，深入大运村与各国Z世代运动员交朋友，拍摄了《和奥地利运动员“网友见面”》《外国运动员组团扫街》《大运村里神秘的东方力量》等系列视频。双语主播邀外国运动员一起品尝四川美食、体验中医推拿、采耳等地方特色活动，穿上汉服一起到成都街头走走看看……除精品长视频外，四川国际传播中心把握新闻热点、在拍摄现场迅速制作相关短视频，例如《大运会外国友人穿汉服炸街》《外国友人和花花一起喝川茶》《大运村里中文“贼溜”的土耳其小哥》等短视频，生动展现了中外年轻人的友谊与交流，在海外社交媒体平台获得热烈反响。其中，《大运会外国友人穿汉服炸街》截至目前，海外传播量已超30万。

二、新机制：以“国际传播+”联动海内外

四川国际传播中心围绕国际传播内容联合生产、渠道联合分发、智库联合策动，创新“国际传播+”合作机制。在体育领域以“国际传播+体育”方式，与国内外主流媒体、相关单位紧密合作，通过一系列线上线下活动，有力推动体育报道国际传播。大运会前，四川国际传播中心联动国际大学生体育联合会、成都大运会官方账号以及以重庆国际传播中心、海南国际传播中心、青岛国际传播中心为代表的超20家省市级主流外宣媒体账号，以熊猫火炬传递海报为载体，以线上火炬传递接力的形式点亮24城！从喀山、罗马、贝尔格莱德再到成都、北京、深圳……47天，点亮24个海内外城市,超20位官方大V账号互动。该活动是“Call Your Panda”（熊猫，你好）系列活动第6季，借助Z世代熟悉的社交媒体海报、话题标签等方式扩大传播声量，巧妙连接央媒及各省外宣媒体、驻外使节、明星、垂类大V、网红等多圈层意见领袖，有效发起多声部同频共振，20余个国家地区参与，总传播量超300万。

熊猫火炬“点亮24城”活动海报

四川国际传播中心在推进媒体深度融合发展的进程中，顺应人工智能发展趋势，秉持数据驱动发展理念，着力持续打造“智能+智慧+智库”的智媒体。为进一步提升国际传播效能，四川国际传播中心正在推进建设以智能算法为核心的“纵目云”国际传播技术平台。“纵目云”平台依托川报集团打造的全媒体技术与传播认知四川省级重点实验室，联合清华大学新闻与传播学院教学实验中心等顶级高等院校、新型科研机构共建共研，以AI（人工智能）技术赋能国际传播内容生产、传播、反馈的全流程，为国际传播能力建设进行技术赋能、平台赋能、内容赋能。开展常态化的国际用户画像分析，加强国外社交平台推流合作，及时面向目标定位国家对四川感兴趣的用户推送内容，提升国际传播效能。

三、新语态：以年轻态吸引年轻人

随着手机短视频的进一步流行，Z世代人群已成为视频内容的主要受众，同时也是短视频的主要拍摄者和传播者。“刷视频”已成为Z世代们的日常任务。

在此背景下，四川国际传播中心努力推进主流内容的年轻态表达，把视频化转型作为战略方向，全力打造“C视频”品牌，主动投入视频传播主战场，努力实现从文图再到视听传播的涅槃转身。在话语形态上，克服“家长”心态、“说教”词汇，努力实现“降维普及”，即多说实在话，多说接地气的话，多说有个性的话，让Z世代能喜欢、看懂，持续打造“言值”与“颜值”兼具的新闻短视频。在呈现形态上，积极推进竖屏短视频生产，多运用VR、AR、MR及AI等视频新技术，多运用电音、动漫等年轻化元素，提升面对Z世代的传播力。

四川国际传播中心近期打造推出国际传播视频栏目《灵感中国》，定位于海内外“Z世代”群体，面向全球探索、发现、挖掘、传播古蜀文化，传播旅游地理、川菜美食、动漫网游、国潮中医、现代艺术、科幻传奇等中国名片。大运会期间，联合四川博物院推出双语创意动画《成都大运会“中国文物代表队”》，联合峨眉派武术继承人推出精品视频《武侠真的存在吗？》，用具有冲击力的视觉语言、高标准的影音质量、娱乐化的叙事逻辑，引起Z世代观众用户更多共情共鸣共振。

在大运会相关报道工作中，四川国际传播中心抓住短视频传播快、效果好的特点，及时捕捉、制作、发布相关数十条原创高质量短视频。记录了如7月28日，距离大运会开幕式仅剩1小时左右时，外国Z世代们在场馆内齐声唱成都雄起、开幕式前半小时场馆内观众一起唱《成都》、在开幕式中推出“萌翻”海外网友的大运会吉祥物“蓉宝”跳舞等大运不同的精彩瞬间，引发一众海外Z世代的热烈讨论，如美国网友Hiking Vincent转发并留言：“真的太燃了！”。

当前，四川国际传播中心正在努力建强全媒体传播体系，打造四川国际传播海外平台矩阵，以“移动传播、视频传播、社交传播”为抓手，坚持文化为魂、视频为体、年轻为态、故事为本，实现话题共创、内容共创、价值共创等，打造更多有影响力的视听IP，推动更多正能量产生大流量。希望与同行多交流合作，共同面向Z世代讲好青春团结友谊故事。

（四川国际传播中心供稿）