随着媒体融合的进一步推进，媒体外延的进一步拓宽，信息传播已不受地域限制。“做好高质量的国际传播”已被提升至关系党和国家发展全局的战略高度，成为主流新闻媒体的使命。近年来，湖北省广播电视台深入贯彻落实习近平总书记关于加强国际传播能力建设重要论述，迎难而上、破局开路，初步构建起多维度、立体式、广覆盖的大外宣格局。今年湖北广播电视台进一步进行体制机制创新，5月20日挂牌成立湖北国际传播中心(HICC)，以“新时代新湖北”国际传播工程为抓手，充分发挥广电媒体的视听优势，打造国际传播共创模式，全面开启湖北台国际传播板块建设新篇章。

一、内容共创，做精国际传播视听产品

国际传播能力建设是一个系统性、长期性、战略性工程，探索创新国际传播体制机制，让资源从分散走向聚合，是重中之重。湖北省广播电视台从顶层设计入手，把加强国际传播能力建设纳入党委(党组)意识形态工作责任制，建立了四项国际传播机制。

一是优化融合传播调度机制。建立起常态化大外宣机制“融媒大脑”，此项目被评为国家广电总局2021年度媒体融合典型案例。通过该机制，构建起多媒体、多渠道、多语种的移动化、社交化、可视化传播格局，在重大宣传节点和宣传战役中发挥了重要作用。

在今年“中国共产党的故事”湖北专题宣介会中，采用全台一盘棋的融媒大脑调度机制，实施国内国外双轮驱动传播策略，累计创作稿件、视频产品 400 多条，全平台总阅读量超26 亿。沙画创意短视频《老人与江豚》等多部定制化创意作品被美联社、路透社、NBC等582家媒体转发，海外阅读量超过6.5亿。《江豚又回来了》被联合国官网头条和全矩阵账号刊发。

二是设立国际传播联席机制。依托湖北台编委会建立“国际传播联席机制”，由国际传播中心制定产品标准，各频道根据各自的特色定位提供视听内容，国传中心做国际化改造，并在“Open Hubei”(开放的湖北)海外主账号和垂类账号上发布，比如：垄上频道的二十四节气系列、湖北经视的楚菜系列等产品海报。将国际传播内容生产等纳入媒体融合专项奖范畴，并按每年50万的奖励额度进行考核奖励。

三是实施“揭榜挂帅”创意机制。湖北广播电视台强化全员、全程、全域创新意识，启动了揭榜挂帅机制，以机制促进跨部门协同合作，促进金点子、好项目落地实施。专门开辟了国际传播赛道，以纪录片《重回长江的麋鹿》为代表的项目脱颖而出，通过全台一体统筹、协同作战、资金扶持，按节点、分阶段、有步骤地推出。该片获得中国新闻奖三等奖、第五届印度创新国际电影节参展奖等，在2022年法国戛纳秋季电视节现场播放，并与多家欧美主流电视台洽谈播出。

四是推进融媒体工作室机制。以融媒体工作室为孵化器，赋予工作室资源调配和人、财等自主运营权力，一批以视听产品为主，面向海外传播的工作室脱颖而出。乐书婷工作室以“平民视角、国家叙事、国际表达”的方式，生产了一批优质短视频面向海外传播。《武汉莫慌 我们等你》成为现象级短片，传播覆盖100多个国家和地区，被国家广播电视总局评为2020 年度优秀海外传播作品。谭海燕工作室立足人文领域，采取纪录片+短视频双线并行模式，精品生产不断。今年端午节制作的纪录片《端午•龙舟》，在Open Hubei 首发，被Facebook账号Xi‘s Moments进行了转发，海外网络覆盖率超过2000万。

二、渠道共创，做强国际传播多级联盟

讲好中国故事，需要跨地域和跨国界的交流、学习、借鉴与合作。湖北广播电视台在横向、纵向、深度、广度等全方位深化合作交流，携手打造互惠互利的多级联盟。

一是组建湖北国际传播联盟。在湖北省委宣传部的领导下，牵头建立以湖北国际传播中心为龙头，武汉、宜昌、襄阳、十堰、鄂州等地国际传播机构为支点，省市联动、相互呼应的国际传播联盟。深度整合湖北省相关政府部门、企事业单位和17个市州的国际传播资源和国际传播内容，扩大湖北各级优质视听内容的传播场域。

二是加入省域国际传播联盟。加强与其他省份国际传播中心的交流合作，联合策划、共同宣发。2023年第50个世界环境日，湖北国际传播中心联合济南国际传播中心等10家媒体共同推出“美丽中国连连看”联动报道，通过各媒体海外账号平台，向世界展示美丽中国建设的生动场景，讲述中国生态环境保护故事。2023中国新媒体大会期间，在中国记协新媒体专业委员会组织下，湖北台作为全国21家国际传播机构代表，联合发布新时代国际传播《马栏山倡议》，国际传播队伍越来越壮大。

三是构建国际传播通联体系。与新华社、人民日报、中国国际电视台、中国日报等央媒建立协同联动日常通联机制;与外交部、中联部、商务部、国台办等国家部委以及我国驻外使领馆等机构的海外账号密切联动。2021年湖北广播电视台为外交部湖北全球特别推介活动精心制作的两部宣传片被外交部发言人华春莹推特账号转发，迅速出圈。

四是建立跨境跨界合作圈层。目前湖北广播电视台已与联合国全球传播部签署合作协议，成为中部地区唯一合作媒体。此外与美联社、路透社等西方知名主流媒体、美国中文电视台等海外华文媒体以及各国驻华使领馆账号都建立了常态化合作。

三、品牌共创，做好国际传播服务平台

在社会层面协调汇聚各方力量，扩大朋友圈，发挥各自领域的特色和专长，共同唱响国际传播“大合唱”。

一是建立国际传播智库。利用湖北教育资源丰富的优势，与高校科研院所合作，建立湖北省国际传播智库，充分发挥新型智库的担当与作用，推动国际传播学术研究与实践有效衔接，为讲好湖北故事、传播中国声音提供政策咨询服务。

二是建立“洋网红”资源库。目前湖北有外国留学生近2万人，随着每年来汉交流、学习、工作的外国友人越来越多，在湖北广播电视台举办的《世界因你而来》活动中，一些外籍友好人士和外籍“网红”情感真挚地讲述在湖北的所见所闻所感，起到了宣介湖北的作用，成为 “高质量传播者”。目前，湖北台已推出“Open Hubei体验官”招募计划，培养更多专业的“洋网红”。

三是打造“027国际社区”。积极吸纳在鄂外籍人士，为他们提供本土政务商务服务。包括制定带有优惠性和任务性的旅游路线，通过打卡任务，吸引他们通过私域传播提高湖北、武汉的美誉度;组织线下联谊交流活动，让他们真正了解并爱上湖北等等。

四是实施“湖北品牌出海计划”。湖北台以湖北籍留学生和海外华人华侨群体为种子，遴选培育一批“湖北全球推荐官”，围绕湖北的美食美景或风土人情等内容，联合海外友华KOL账号，发布个性化短视频，为湖北的文化、旅游、商贸等提供精准的国际传播服务。

我们深知，国际传播任重道远，既面临着难得的发展机遇，也面临着严峻的挑战和考验，需要以“日拱一卒、功不唐捐”的勇气和定力，立足国家站位、全球视野，坚持守正创新、追求卓越。“久久为功”方能“矢志成功”。也期待与各兄弟单位进一步深入交流合作，共促发展。

(作者为湖北广播电视台总编室主任、国际传播中心主任)